Betekenis van kleuren voor Merken & Marketing

door | 19 mei 2020 | Branding Tips

Jij vraagt je misschien wel af hoe jij met kleuren de juiste uitstraling geeft naar je klanten. Je hebt verschillende type kleuren namelijk warme kleuren en krachtige kleuren. Tevens kun je bij je marketing rekening houden met hoofdkleuren en accent kleuren.

Kleurgebruik is zeer bepalend voor een merk en grafisch product, dit komt doordat een kleur bepaald welke signalen het afgeeft. Een kleur kiezen is vaak een gevoelskwestie, maar toch zijn er een aantal standaard kleurgebruiken die je niet kunt veranderen. Bijvoorbeeld voor handelingen op een website of app staat rood vaak voor een waarschuwing en groen voor acceptatie. Er zal verwarring ontstaan als je deze twee kleuren zou gaan omdraaien en bij een foutmelding een groene kleur zou weergeven.

Voor elk grafisch ontwerp is het bepalend welke kleur je gebruikt. Hoe wil je dat het overkomt moet het eruit knallen of moet het rustig en zakelijk zijn? Moet het duurzaamheid, zakelijk, rust of vrolijkheid uitstralen? De keuze kun je vaak wel maken op basis van gevoel. De verschillende tinten in de kleuren maken ook het verschil!

Welke kleuren verkopen het best?

Dat is heel afhankelijk van welke doelgroep je wilt benaderen. Door de juiste combinatie van kleurgebruik kun je vertrouwen en authenticiteit uitstralen. Blauw is over het algemeen een kleur van zakelijk, vertrouwen en rust, alleen de kleur zelf kan wel wat afgevlakt overkomen. Belangrijk is dat je in je huisstijl en website de authenticiteit van je eigen bedrijf tegenkomt, door ook juist beeld gebruik. In eerste instantie is blauw en dat met name de donkere kleur vertrouwd, blauw heeft een psychologisch effect dat het rust, zakelijk en betrouwbaarheid uitstraald.

Bij marketing kun je rekening houden met accent kleuren, dat zijn kleuren die buiten je huisstijl vallen. Bij marketing technieken is het belangrijk om bijvoorbeeld knoppen van het afrekenen en dergelijke eruit te laten springen. Dit zou er ook voor kunnen zorgen dat je meer conversie krijgt, klanten zien iets uitsteken ten opzichte van de rest en zijn dus sneller van plan om daar op te klikken.
Alleen dit is natuurlijk niet voldoende om resultaten te behalen voor je marketing. Belangrijk is wat voor gevoel jij bij je doelgroep achter wilt laten, kleuren die vertrouwen wekken kun je hierbij gebruiken. Maar denk eraan dat naast kleur, beeld en copywriting ook van belang is.

Kleurenpsychologie

Geel
De kleur geel kan als goedkoop worden gezien, maar ook als iets wat vrolijk is en waarmee accenten gemaakt kunnen worden. Een uitstekende kleur om aanbiedingen in weer te geven.
Betekenissen van de kleur geel:
Energie, Zon, Zomer, Vrolijk, Vriendelijk, Goedkoop

Oranje
De kleur oranje zorgt voor warmte. In een huisstijl zal de kleur de juiste tint moeten krijgen. De kleur kan voor de beeldvorming onrust creëren als het te knal wordt.
Betekenissen van de kleur oranje:
Warmte, Herfst, Energie, Vrolijk

Rood
Deze kleur staat  voor passie, liefde en romantiek. Daarnaast kan deze kleur ook eetlust op wekken, een leuke kleur om te gebruiken voor huisstijlen in een culinaire branche. Maar rood kan juist ook staan voor agressie of dat zich er een fout voort doet.
Betekenissen van kleur rood:
Passie, Liefde, Romantiek, Culinair, Agressie, Kracht

Roze
De kleur roze staat voor zoetig en vrolijk.
Betekenissen van de kleur roze:
Liefde, Vrouwelijk, Vrolijk, Zoet, Vertrouwen

Bruin
Wekt vertrouwen, een nuchtere kleur wat zorgt voor een natuurlijke uitstraling.
Betekenissen van de kleur bruin:
Natuur, Kracht, Duurzaamheid, Vertrouwen

Paars
Een zachte kleur paars kan zorgen voor rust, puurheid en een luxe uitstraling. Als je deze kleur combineert met bruin kan deze kleur luxe en een landelijke uitstraling krijgen.
Betekenissen van de kleur paars:
Luxe, Spiritualiteit, Ambitie, Rijkdom

Blauw
Voor een zakelijke en vertrouwelijke uitstraling wordt vaak blauw gebruikt. Je ziet het vaak ook in de ICT terugkomen. Toch als je een bepaalde blauwe pastel tint toepast kun je ook een luxueuze uitstraling creëren. Vaak zie je dat deze kleuren vaak gebruikt worden in combinatie met Grijs & Wit. Dat zorgt voor een zakelijke, luxe maar frisse uitstraling.
Betekenissen van de kleur blauw:
Fris, Zakelijk, Lucht, Schoon, Water

Groen
Tegenwoordig zie je merken en producten die geassocieerd willen worden met duurzaamheid. De kleur groen doet het dan zeer goed in een huisstijl. Maar ook met een donkere tint in combinatie met een zachte huidskleur tint kan de groene kleur zorgen voor zakelijkheid, puurheid en luxe.
Betekenissen van de kleur groen:
Natuur, duurzaamheid, rustig, puur

Donker grijs
Grijs in combinatie met koude kleuren zorgt voor een zakelijke en eventueel een luxe uitstraling.
Betekenis van de kleur donker grijs:
Bescheiden, Stijlvol, Rustig, Industrieel, Technisch

Wit
Wit is een rustgevende factor in je grafisch ontwerp of website. Wit staat ook voor puurheid en sereniteit.
Betekenis van de kleur wit:
Zuiver, Stijlvol, Rust, Puur

Waarom is juist kleurgebruik belangrijk?

Je zal jouw ideale doelgroep moeten weten aan te spreken met de juiste kleuren, kleuren roepen een bepaalde emotie op zoals hierboven te lezen is, kleurenpsychologie. Belangrijk is om te achterhalen wat je wilt uitstralen. Als je wilt weten welke kleur het beste verkoopt binnen je branche, dan moet je kijken welke waarden belangrijk voor jouw bedrijf zijn. Is dat duurzaamheid? Dan zou groen een goede kleur zijn om te verwerken in je logo, maar als jij op wilt vallen tussen je concurrenten dan zal je ervoor moeten zorgen dat er bepaalde elementen in je huisstijl zitten die eruit springen zodat jij authentiek bent. Op die manier kun jij je kleuren gebruiken voor marketing doeleinden, je zorgt dat je een connectie krijgt met je doelgroep.

De verzadiging van de kleuren is wel bepalend voor de betekenis en sfeer. Knal lichtgroen (fris, puur) straalt een andere betekenis uit dan bijvoorbeeld donkergroen (luxe, zakelijk). Door de juiste kleurcombinaties kan je een huisstijl laten ontwerpen die gerealiseerd wordt met de juiste betekenissen. Belangrijk is om voor het ontwerp proces direct duidelijk te krijgen wat voor waarden er binnen jouw bedrijf van belang zijn en welke indruk je wilt achter laten bij jouw ideale doelgroep. Lettertype en beelden zijn naast kleurgebruik ook zeer bepalend wat voor gevoel je neer wilt zetten.

Weet jij al waarom jij bepaalde kleuren gebruikt in jouw huisstijl?

Hé ambitieuze ondernemer!
Sinds 2007 heb ik veel bedrijven al mogen voorzien van een eigen identiteit en mee mogen denken hoe ik deze succesvol kan presenteren op het internet. Dit doe ik met veel passie, mijn doel is om startende ondernemers succesvol neer te zetten en op weg te helpen!
Chantal

0 reacties

Een reactie versturen

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Pin deze tip!

Ben je bezig om een eigen bedrijf op te zetten? Twijfel je misschien of weet je niet goed hoe jij je bedrijfsideeën concreet kunt krijgen?

Download Gratis

De Ultieme Checklist voor Startende Ondernemers

 Wat komt er bij het opzetten van een bedrijf kijken

 Digitaal te gebruiken

 Met praktische tips

 Must-have voor starters

tips

Wat leuk dat jij ook zo ambitieus bent, de checklist is onderweg naar je mailbox!

Download Gratis

De Ultieme Checklist voor Startende Ondernemers

 Wat komt er bij het opzetten van een bedrijf kijken

 Digitaal te gebruiken

 Met praktische tips

 Must-have voor starters

tips

Wat leuk dat jij ook zo ambitieus bent, de checklist is onderweg naar je mailbox!